Bryan Horling, un ingénieur de Google intervenant au salon SMX West à Santa Clara dernièrement, a expliqué que 20% des liens renvoyés par Google dans ses pages de résultats étaient personnalisés en fonction de l'internaute qui avait saisi la requête. Cela peut se faire au travers d'une géolocalisation (via l'adresse IP), ou par l'historique de recherche, le réseau social de la personne, etc. A cela s'ajoute bien sûr la différenciation géographique, la langue du navigateur, etc. Il est clair que plus le temps passe, plus les SERPs (Search Engine result Pages) s'adaptent aux internautes et à leur comportement...